根据泰国国家旅游局数据，截至5月底，该国旅游业共接待国际游客超1430万人次，较2024年同期下降2.7%。其中5月降幅最为显著，标志着国际游客量已连续五个月下滑。国际旅游收入达6500亿泰铢，同比增长1.05%。
泰国曾设定2025年国际旅游收入目标为2.3万亿泰铢。由于客流量萎缩，目标已下调至2万亿泰铢。上半年泰国仅完成新收入目标的约33%。旅游局分析认为，下滑主要受中国市场疲软及新冠疫情余波、地震灾害、经济衰退等外部因素影响。
泰国国家旅游局传播事务副局长尼提·西普拉指出，尽管游客数量减少但收入微增，表明泰国正成功吸引高消费客群。为挽救四十年来最严重的旅游业颓势，泰国自初夏起实施多项计划，重点瞄准高品质国际游客。
外国游客体验清迈传统按摩。图片来源：TAT Newsroom
下半年旅游业振兴计划的首个”强心针”是6月初举办的泰国国际旅游贸易展（TTM+）。这是今年泰国旅游业最重要的促销活动，也是”千佛之国”规模最大的行业盛会，有望为泰国旅游业”开启新篇章”。
尼提·西普拉透露，展会促成泰国企业与53国合作伙伴超1.3万场商务洽谈，预计创造42亿泰铢（约合3.3亿人民币）收入。
2025年下半年，泰国将重点发展医疗健康旅游、高端美食、环保绿色旅游及体育旅游。该国对12月举办的东南亚运动会等体育赛事寄予厚望。
美食被视为泰国旅游的核心竞争力。《2025泰国米其林指南》新增400余家餐厅食肆，并首次出现三星米其林餐厅。旅游局推出”健康盘中餐”计划，推介采用当季本土食材的养生泰餐。11月将开通从曼谷至清迈的”蓝茉莉铁路之旅”9日高端列车，途经曼谷、大城、乌泰他尼、素可泰和清迈五地的文化美食站点。
“我们希望将游客和收入引流至次级目的地，泰国不仅有曼谷、普吉和芭堤雅，还有众多文化多元的旅行选择。”尼提·西普拉强调。
泰国国家旅游局东南亚、南亚及南太平洋区域执行总监帕特西·佩姆旺塞尼表示，在中国市场萎缩背景下，下半年将着力开拓短途市场。越南是该战略重点目标国之一。1月以来，赴泰越南游客超30万人次，居国际客源第11位，且自由行比例持续上升。
游客在泰国北部南邦府Wat Phra That Doi Phra Chan寺打卡。图片来源：Hường Trần
泰国正通过多项计划扭转越南游客”廉价旅游”的刻板印象，通过吸引注重可持续体验的品质客群打造高端目的地形象。帕特西指出，越南中高端游客更倾向选择疗愈SPA、体育赛事观战及精致餐饮等体验。
对于下半年复苏计划的效果，旅游局代表坦言尚难准确预测客流量和收入目标的完成情况，因部分游客仍顾虑疫情反复、自然灾害及区域内其他目的地的竞争。
“针对越南市场，我们已调整合作伙伴策略，确保越南游客能获得多样化的高标准产品与服务。”帕特西·佩姆旺塞尼补充道。
碧芳
