根据凯度（Kantar）近日发布的《2025品牌足迹报告》显示，除稳居乳品行业榜首外，在整体快消品行业中，Vinamilk是唯一同时跻身城乡消费者购买选择前三强的乳业品牌——尽管这两大区域的消费偏好和购物篮构成差异显著。凯度指出，该品牌领先优势接近第二名两倍，短期内难以被超越。
Vinamilk旗下其他品牌如Ông Thọ（翁寿）、Ngôi sao Phương Nam（南方之星）、Probi和Susu同样入选消费者购买频次前十的乳品品牌。此外，Vinamilk Green Farm系列在报告中被评为年度突破品牌。
Vinamilk代表阮光智（左）领取”连续13年最受欢迎乳品品牌”奖项。图片来源：Nguyên Phương
创新触达年轻消费群体
企业代表表示，品牌正经历强劲转型，特别是在吸引Z世代和α世代消费者方面。这种策略成效显著，在Threads、TikTok和Facebook等平台涌现大量”有趣”、”高端”、”美味又好看”等积极评价。
年轻人选购Vinamilk产品。图片来源：Nguyên Phương
品牌持续推出创新口味产品，如抹茶味翁寿炼乳、红枣枸杞酸奶、蜜桃味Probi益生菌饮品。创意包装设计也引发关注，例如印有”卡通奶牛”图案的100%香蕉牛奶。这些改变彰显了Vinamilk把握趋势、激发消费者好奇心的能力。
特别值得注意的是，该品牌推出多款越南市场首创产品：搭配谷物、采用”倒杯”设计的Vinamilk Green Farm希腊酸奶，以及高蛋白、低脂、无乳糖鲜奶。这些产品持续热销，引发网络抢购热潮。
基于深度洞察的创新
凯度报告显示，2017-2019年间约5.6%的新品能达到1%的家庭购买率，而2020-2022年该数值腰斩至2.2%，其中仅34%能在上市两年后仍留存货架。这印证了单靠新颖创意难以立足市场。
反观Vinamilk，2024年平均每两个工作日就有一款新品上架。在城市区域，每10户家庭中有9户每年至少购买一次Vinamilk产品，平均购买频率超每月一次，被专家称为快消品行业的”梦幻数据”。
凯度越南总经理Peter Christou解读品牌足迹报告。图片来源：Nguyên Phương
凯度越南总经理Peter Christou指出，Vinamilk通过三大策略保持领先：升级现有产品、开发全新品类、精准对接无糖/低糖/植物蛋白等细分需求。以Green Farm系列为例，该产品融合优质原料与国际标准，打造”品质+美味+体验”的组合拳。
Vinamilk市场总监阮光智透露，品牌应用瑞典超滤技术开发高蛋白低脂牛奶，并首次在越南引入含6种欧洲活性菌的饮用型酸奶。”我们正解锁天然营养价值，提升品质标准。”
消费者体验Vinamilk新品。图片来源：An Minh
数据显示，2024年Green Farm系列同比增长109%，96%用户为忠实消费者，产品满意度达9.53分（满分10分）。其家庭购买率一年内提升2个百分点，Peter Christou评价这是”惊人成就”，体现了品牌”以客为本”的理念。
在美国《财富》杂志6月17日发布的2025年东南亚500强榜单中，Vinamilk连续第二年成为唯一上榜的越南乳企，排名较2024年提升6位至前140名。企业表示，即使在消费复苏缓慢的背景下，用户信任仍是其持续增长的基础。
黄丹
